Die Kosten für politische Werbung bei den diesjährigen Zwischenwahlen haben einen Rekord von 10 Milliarden Dollar erreicht. Es wird erwartet, dass dieser Betrag bis zum Wahltag auf 11,6 Milliarden Dollar ansteigt. Diese Informationen wurden von der Medienbeobachtungsgruppe AdImpact veröffentlicht. Der vorherige Rekord für die Kosten politischer Werbung bei den Zwischenwahlen wurde 2022 mit 8,9 Milliarden Dollar verzeichnet.
Die Auswirkungen der Werbekosten auf die Wahlergebnisse
Obwohl dieser Betrag keine anderen Kampagnenkosten wie Personal, Reisen und Wählerkommunikation umfasst, misst er eines der einflussreichsten Instrumente in der politischen Werbung. Eine in der American Political Science Review veröffentlichte Studie aus dem Jahr 2021 schätzt, dass ein Senatskandidat mit einem Vorteil von 2 Millionen Dollar in Fernsehwerbung etwa 10.000 Stimmen mehr erhalten kann, was in engen Wahlen entscheidend sein könnte.
Ungleichmäßige Verteilung der Kosten zwischen den Parteien
Die politischen Parteien haben in diesem Jahr erheblich in ihre Werbeausgaben investiert, obwohl die Kosten ungleichmäßig zwischen ihnen verteilt sind. Die Republikaner haben deutlich mehr als die Demokraten in Fernsehwerbung für den Senat ausgegeben; im vergangenen Monat wurden 233 Millionen Dollar für die Republikaner und 121 Millionen Dollar für die Demokraten in neun der engsten Rennen ausgegeben. In den als "unentschieden" eingestuften Rennen haben die Republikaner 947 Millionen Dollar und die Demokraten 625 Millionen Dollar ausgegeben.
In den Rennen um das Repräsentantenhaus ist diese Kostenlücke viel geringer, da die Republikaner mit einem Vorsprung von 14 Millionen Dollar in 21 der unentschiedenen Rennen die Demokraten unter Druck gesetzt haben.
Investitionen in die Senatswahlen
Texas ist eines der stark beobachteten Senatsrennen. Umfragen zeigen, dass James Talarico die Chance hat, der erste demokratische Senator des Bundesstaates seit 1993 zu werden. In diesem Rennen haben die Werbeausgaben und die Reservierung von Sendezeiten 500 Millionen Dollar überschritten. Elon Musk, der größte Einzelspender in den Bundeswahlen in diesem Jahr, hat im vergangenen Monat 158 Millionen Dollar an den Senate Leadership Fund gespendet.
Im Bundesstaat Ohio haben die Republikaner fast 270 Millionen Dollar ausgegeben, um John Husted zu unterstützen, während die Demokraten über 180 Millionen Dollar für die Unterstützung von Sherrod Brown ausgegeben haben. Auch im Bundesstaat Maine waren die Rennen äußerst eng, und die Werbeausgaben haben etwa 200 Millionen Dollar erreicht.
Die Gesetze zu Wahlkampagnen setzen Beschränkungen für Einzelspenden an die Kampagnen fest, die alle zwei Jahre basierend auf der Inflation angepasst werden.
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