Generationen haben ihre Lieblingsmarken bei den letzten Einkäufen vorgestellt. Eine neue Umfrage unter mehr als 33.000 Amerikanern aller Altersgruppen zeigt, wie jede Generation, von der Generation Z bis zu den Babyboomern, einkauft. Während es nur geringe Unterschiede im Einkaufsverhalten der Babyboomer, der Generation X und der Millennials gibt, scheint die Generation Z das Spiel insgesamt verändert zu haben.
Forschungsmethode und Markenbewertung
Der 10-minütige Online-Fragebogen forderte die Teilnehmer auf, Kategorien auszuwählen, in denen sie in den letzten drei Jahren eingekauft oder recherchiert haben, und bis zu drei Marken in diesen Kategorien zu nennen. Anschließend wurden sie gebeten, die Marken basierend auf Kundenservice, Benutzererfahrung und Qualität auf einer Skala von 1 bis 5 zu bewerten. Die letzte Frage lautete, wie wahrscheinlich es ist, dass sie die ausgewählten Marken Freunden und Gleichaltrigen empfehlen würden.
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Beliebte Marken jeder Generation
Die Marken, die in jeder Kategorie vorgestellt wurden, sind die Marken, die jede Generation am häufigsten genannt hat und die die höchsten Bewertungen erhalten haben. Babyboomer sind an der Marke Brooks für Laufschuhe interessiert, und diese Marke steht an der Spitze der Liste dieser Generation. Während Kate Spade die beliebteste Marke der Generation X ist, steht die Marke Ninja bei den Millennials an erster Stelle. Das Mineralwasser Ice Mountain, das durch TikTok populär geworden ist, hat in der Kategorie der Generation Z Aufmerksamkeit erregt.
Einige Kategorien wurden jedoch vollständig von der Generation Z ausgelassen, was einen Einblick in die Unterschiede ihres Lebensstils im Vergleich zu früheren Generationen gibt. Zum Beispiel gibt es keinen Vertreter der Generation Z in der Kategorie der großen Einzelhändler und Damenbekleidungsmarken.
Bei den großen Einzelhändlern wurde die Marke Nordstrom von den Babyboomern, der Generation X und den Millennials geschätzt, aber eine beträchtliche Anzahl von Teilnehmern der Generation Z hat keinen großen Einzelhändler aufgelistet, was darauf hindeutet, dass diese Geschäfte für diese Generation möglicherweise weniger relevant sind.
Schließlich neigt die Generation Z dazu, anstelle von großen Einzelhändlern eine Kombination aus Luxus- und Discountgeschäften zu bevorzugen und kauft lieber direkt bei Marken wie Michael Kors, Coach oder Zara. Sie sind auch weniger markentreu und achten mehr auf Kleidung, die Prominente in sozialen Medien tragen.
Diese Generation neigt auch dazu, mehr Wert auf Erlebnisse als auf Dinge zu legen und investiert insbesondere in Reisen, Sportveranstaltungen und Instagram-taugliche Speisen.
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