Jean-Luc Mélenchon, der 75-jährige Präsidentschaftskandidat in Frankreich, hat seine jungen Anhänger aufgefordert, mit ihren Eltern auf Facebook zu sprechen, um ältere Wähler zu gewinnen. Dieser Versuch erfolgt in einer Zeit, in der Mélenchon aufgrund seiner progressiven Plattform und seines Aufrufs zu einer zivilen Revolution bei jungen Wählern besonders beliebt ist.
Digitale Strategie zur Gewinnung älterer Wähler
Antoine Léomont, der für die Kommunikationsoperationen von Mélenchons Kampagne verantwortlich ist, erklärte: "Wir sind in anderen sozialen Netzwerken stark, aber Facebook ist einer der Orte, an denen der digitale Kampf entscheidend sein kann." Laut einer aktuellen Umfrage planen über 40 Prozent der Wähler unter 35 Jahren, für Mélenchon zu stimmen, während dieser Wert für die Altersgruppe über 50 Jahre auf 14 Prozent oder weniger sinkt.
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Berichten von Médiamétrie zufolge haben Plattformen wie Instagram und Snapchat 35 Prozent mehr tägliche Nutzer als Facebook unter den 15- bis 24-Jährigen. Dennoch hat Mélenchon auf TikTok, das bei jungen Menschen beliebter ist, fast doppelt so viele Follower wie andere Präsidentschaftskandidaten.
Herausforderungen und Facebook-Wettbewerbe
Dennoch wird Facebook nach wie vor von der Nationalen Front von Marine Le Pen dominiert. Seit Juni haben die Beiträge der Nationalen Front über 2 Millionen Reaktionen erhalten, mehr als jede andere politische Partei in Frankreich. Dies zeigt die hohe Konzentration von Interaktionen auf dieser Plattform rund um die Nationale Front.
Aktuelle Umfragen zeigen, dass die Hauptbasis der jungen Wähler Mélenchon in eine gute Position bringt, um den zweiten Platz in der ersten Wahlrunde zu erreichen. Dieser Erfolg könnte ihn in die zweite Runde bringen und ihn in einen Wettkampf mit Le Pen bringen, die in den letzten Monaten einen zweistelligen Vorsprung hatte.
Gleichzeitig muss Mélenchon größere Teile der Wählerschaft gewinnen, um Le Pen zu besiegen. Obwohl Forscher und Politikwissenschaftler vorsichtig sind, was die Vorhersage der Ergebnisse der zweiten Runde zu Beginn der Kampagne angeht, zeigen aktuelle Umfragen, dass Mélenchon in der zweiten Runde eine schwere Niederlage gegen Le Pen erleiden würde.
Léomont hat die Aktivisten der Partei „La France Insoumise“ ermutigt, Inhalte kollektiv auf Facebook zu veröffentlichen. Diese Aktivitäten erfolgen über einen offenen WhatsApp-Kanal mit über 170.000 Mitgliedern, in dem Aufrufe zum Handeln und Werbeclips geteilt werden.
Er sagte zu den Aktivisten: "Wir müssen um jeden Preis wieder auf Facebook aktiv werden! Wir dürfen kein Terrain an die extreme Rechte abgeben." Dieser Ansatz ist teilweise von der Strategie von André Janones inspiriert, einem brasilianischen Abgeordneten, der vor seiner jüngsten Wiederwahl Unterstützer von Präsident Luiz Inácio Lula da Silva über Messaging-Apps mobilisierte.
Dennoch hat diese Strategie auch ihre spezifischen Einschränkungen. Politische Parteien haben keine Kontrolle über die Algorithmen sozialer Medien. In Brasilien behauptete Lulas Kampagne, dass Meta, das Mutterunternehmen von Facebook, WhatsApp und Instagram, deren Inhalte unterdrückt, was Meta jedoch zurückwies.
Hadrien Clout, ein Abgeordneter von „La France Insoumise“, der die südamerikanische Politik genau verfolgt, hat anerkannt, dass diese Erfahrungen in Mélenchons Kampagne genutzt werden müssen, um den Einfluss amerikanischer sozialer Netzwerke zu vermeiden.
Die Grundidee ist, dass die junge Generation ihre Eltern überzeugen muss. Bei einer Parteiveranstaltung im Sommer verwies Mathilde Panot, die führende Abgeordnete von „La France Insoumise“, auf Forschungen von Vincent Tiberj, einem französischen Politikwissenschaftler, der das Konzept der "umgekehrten Sozialisation" untersucht. Sie wies darauf hin, wie Kinder die Meinungen und Politiken ihrer Eltern herausfordern und verändern können.
Panot sagte: "Die Kinder müssen ihre Eltern überzeugen. Wir müssen grundlegende Arbeiten leisten und die Menschen individuell überzeugen, und das beginnt in unserem inneren Kreis: Eltern, Geschwister, Onkel und Tanten."
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