Marina Larwood, Gründerin und kreative Leiterin der Schuhmarke Larwood, hat über 25 Jahre Erfahrung in der Modeindustrie und bemüht sich, diese Branche mit einzigartigen und bequemen Schuhdesigns zu revolutionieren. Aufgewachsen in São Paulo, Brasilien, hat sie immer lebendige Farben und Muster in ihrer Kleidung verwendet und sieht dies als ihre Stärke in der Modewelt.
Die Gründung der Marke Larwood
Larwood und ihr Ehemann Ricardo Larwood, die beide während der Corona-Pandemie arbeitslos waren, gründeten 2020 mit einem Startkapital von 4000 Dollar und einer Shopify-Website ihre erste Kollektion. Diese Kollektion umfasste vier verschiedene Schuhmodelle: kniehohe Stiefel, chunky Plattformen, Mules und spitze Ballettschuhe. Diese Schuhe wurden in Schwarz, Elfenbein und mehreren spielerischen Mustern wie dem Dusty-Muster angeboten. Obwohl neutrale Farben normalerweise gefragter waren, stellte Larwood fest, dass das Dusty-Muster schnell ausverkauft war. Sie führt dieses Phänomen auf „Rachekäufe“ zurück.
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Fokus auf Komfort und innovatives Design
Die Marke hat sich auf die Gestaltung von Schuhen spezialisiert, die sowohl stilvoll als auch bequem sind. Marina Larwood begann mit der Einstellung einer brasilianischen Ingenieurin, den Herstellungsprozess der Schuhe von Grund auf neu zu gestalten, um Merkmale wie breite Fußboxen und Memory-Schaumsohlen zu integrieren. Dieser Ansatz war zwar kostspielig, half der Marke jedoch, große Erfolge zu erzielen. Zu den bekanntesten Fans dieser Marke gehören Taylor Swift, Selena Gomez, Alicia Keys und Jill Biden.
Marina ist der Überzeugung, dass man im Geschäftsleben Risiken eingehen muss, um erfolgreich zu sein. Durch den Wechsel von einem Großhandelsmodell zu einem Direktvertriebsmodell an den Verbraucher strebt sie an, Abfall zu reduzieren und den Produktionsprozess zu optimieren. Dieses neue Modell ermöglicht es den Kunden, die Produkte Monate vor der Markteinführung vorzubestellen.
Bis 2023 stieg die Nachfrage so stark an, dass Marina und Ricardo eine fast 100.000 Quadratfuß große Fabrik in Sapiranga, Brasilien, eröffneten, in der Produktion, Logistik, Marketing und Management alles unter einem Dach stattfinden. In weniger als fünf Jahren wuchs die Marke Larwood von einem fünfköpfigen Team auf einen Betrieb mit 750 Mitarbeitern und produziert nun jährlich 500.000 Schuhe, mit dem Ziel, diese Zahl bis 2028 auf eine Million Paare zu erhöhen.
Marina Larwood ist der Meinung, dass die Unterstützung der Menschen in Brasilien, die hinter dieser Marke stehen, eine ihrer Prioritäten ist. Sie strebt danach, das Wohlbefinden in ihr Land zurückzubringen, indem sie umfassende Gesundheitsleistungen und Wachstumschancen für ihre Mitarbeiter bietet.
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