حزب آلترناتیو برای آلمان (AfD) با پیروزی تاریخی در ایالت زاکسن-آنهالت، نشان داد که تغییر رویکرد تبلیغاتی میتواند تأثیرات قابل توجهی بر نتایج انتخابات داشته باشد. در حالی که پنج سال پیش، این حزب در پوسترهای انتخاباتی خود تنها از کلمه ناامیدکننده «کافی است» استفاده میکرد، این بار با شعار «همه چیز ممکن است» به میدان آمد و موفق شد به یک پیروزی چشمگیر دست یابد.
تغییر در رویکرد تبلیغاتی
این تغییر رویکرد به نوعی به نسخهای از شعار معروف باراک اوباما در سال ۲۰۰۸ شباهت دارد. این تغییر از ناامیدی و خشم به خوشبینی و امید، به وضوح توضیح میدهد که چرا AfD در انتخابات گذشته به موفقیتهای بیشتری دست یافته و اکنون به تشکیل اولین دولت ایالتی خود در زاکسن-آنهالت نزدیک شده است.
بیشتر بخوانید: مارک کارنی در پارلمان اروپا به بررسی وضعیت جدید کانادا میپردازد
یولیچ زیگموند، نامزد اصلی AfD در زاکسن-آنهالت، به عنوان «خطرناکترین مرد آلمان» توصیف شده است. اما در حین کمپین، او تصویری متفاوت از خود به نمایش گذاشت. او با لبخند دائمی، ادب و دوستانه بودن، و گرفتن سلفی با رأیدهندگان، توانست توجهات را جلب کند. این رویکرد کمک کرده است تا AfD آرای بیشتری را جلب کند.
پیشبینیهای آینده
تاریخنگار آلمانی-بریتانیایی، کاتیا هویر، باور دارد که موفقیت AfD تنها محدود به آلمان نخواهد بود و سایر احزاب راستگرا در اروپا نیز میتوانند از این رویکرد الگو بگیرند. او به این نکته اشاره میکند که در انتخابات اخیر، افکار عمومی به سمت احزاب با دیدگاههای واضحتر و شفافتر متمایل شده است و این مسئله میتواند به نفع راستگرایان تمام شود.
در تابستان ۲۰۲۴، رئیس کمیسیون اروپا، اورسولا فون در لاین، بیان داشت که «مرکز در حال حفظ است». اما انتخاباتهای اخیر نشان میدهد که اروپا ممکن است از اوج پاپولیسم دورتر باشد از آنچه بسیاری از میانهروها امیدوار بودند. مارکو تارچی، دانشمند سیاسی ایتالیایی، میگوید که روایتهای سیاسی نه تنها میتواند رفتار رأیدهندگان را تحت تأثیر قرار دهد، بلکه مهم است که این روایتها بر مسائل مهمی متمرکز شود که رأیدهندگان آن را مهم میدانند.
هویر در کتاب جدیدش با عنوان «وایمار»، به بررسی آلمان بین دو جنگ جهانی و ظهور نازیها پرداخته است. او با وجود رد مقایسههای کنونی با دهه ۱۹۲۰، برخی شباهتها را تأیید میکند و نگران است که رایدهندگان به دنبال راهحلهایی از احزاب میانهرو نباشند.
او تأکید میکند که رایدهندگان نگران آینده به دنبال احزابی هستند که چشمانداز روشنی ارائه دهند، در حالی که حزب AfD و برخی دیگر از راستگرایان پاپولیست میگویند: «ما X، Y و Z را انجام خواهیم داد». این وعدهها حتی لازم نیست واقعی باشد، بلکه مردم تنها میخواهند احساس کنند که کسی برنامهای برای آینده دارد.
بیشتر بخوانید: ماکرون رهبران اروپایی را به سخنرانی پاپ لئو دعوت کرد · لورا اینگراهام: برخی جمهوریخواهان از از دست دادن اکثریت کنگره راضی خواهند بود
