ژان-لوک ملانشون، نامزد ۷۵ ساله انتخابات ریاست‌جمهوری فرانسه، با هدف جلب نظر رأی‌دهندگان مسن‌تر، از هواداران جوان خود خواسته است تا در فیس‌بوک با والدین خود صحبت کنند. این تلاش در شرایطی انجام می‌شود که ملانشون به دلیل پلتفرم پیشرو و فراخوان به انقلاب مدنی‌اش، در میان رأی‌دهندگان جوان محبوبیت خاصی دارد.
استراتژی دیجیتال برای جذب رأی‌دهندگان مسن‌تر
آنتوان لئومنت، مسئول عملیات ارتباطی کمپین ملانشون، بیان کرده است: "ما در سایر شبکه‌های اجتماعی قوی هستیم، اما فیس‌بوک یکی از مکان‌هایی است که نبرد دیجیتال می‌تواند تعیین‌کننده باشد." بر اساس نظرسنجی اخیر، بیش از ۴۰ درصد از رأی‌دهندگان زیر ۳۵ سال قصد دارند به ملانشون رأی دهند، در حالی که این رقم برای گروه‌های سنی بالای ۵۰ سال به ۱۴ درصد یا کمتر کاهش می‌یابد.
بیشتر بخوانید: اسکات کلم در رقابت سنای میسیسیپی با پیشی اندکی در صدر قرار دارد
طبق گزارش‌های Médiamétrie، پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و اسنپ‌چت ۳۵ درصد کاربران روزانه بیشتری نسبت به فیس‌بوک در بین افراد ۱۵ تا ۲۴ سال دارند. با این حال، ملانشون در تیک‌تاک، که بیشتر مورد توجه جوانان است، تقریباً دو برابر دیگر نامزدهای ریاست‌جمهوری دنبال‌کننده دارد.
چالش‌ها و رقابت‌های فیس‌بوکی
با این حال، فیس‌بوک همچنان تحت سلطه جبهه ملی مارین لوپن قرار دارد. از ژوئن، پست‌های جبهه ملی بیش از ۲ میلیون واکنش جلب کرده‌اند که بیشتر از هر حزب سیاسی دیگری در فرانسه است. این امر نشان‌دهنده تمرکز بالای تعاملات بر روی این پلتفرم در اطراف جبهه ملی است.
نظرسنجی‌های اخیر نشان می‌دهند که پایگاه اصلی رأی‌دهندگان جوان ملانشون او را در موقعیت خوبی برای کسب جایگاه دوم در دور اول انتخابات قرار می‌دهد. این موفقیت می‌تواند او را به دور دوم و در رقابت با لوپن نزدیک کند، که در ماه‌های اخیر از برتری دو رقمی برخوردار بوده است.
در عین حال، ملانشون برای شکست دادن لوپن نیاز به جذب بخش‌های بزرگ‌تری از رأی‌دهندگان دارد. اگرچه محققان و دانشمندان علوم سیاسی نسبت به پیش‌بینی نتایج دور دوم در ابتدای کمپین احتیاط می‌کنند، نظرسنجی‌های اخیر نشان می‌دهند که ملانشون در صورت مواجهه با لوپن در دور دوم با شکست سنگینی مواجه خواهد شد.
لئومنت فعالان حزب «فرانسه تسلیم‌ناپذیر» را تشویق کرده است تا محتوا را به‌صورت جمعی در فیس‌بوک منتشر کنند. این فعالیت‌ها از طریق یک کانال واتساپ باز با بیش از ۱۷۰ هزار عضو انجام می‌شود، که در آن فراخوان‌های اقدام و کلیپ‌های تبلیغاتی به اشتراک گذاشته می‌شوند.
او به فعالان گفت: "ما باید به هر قیمتی با فیس‌بوک دوباره درگیر شویم! نباید هیچ زمینی به راست افراطی واگذار کنیم." این رویکرد به نوعی از استراتژی اندره جانونز، نماینده برزیلی که با استفاده از اپلیکیشن‌های پیام‌رسان حامیان رئیس‌جمهور لوئیز ایناسیو لولا دا سیلوا را پیش از انتخاب مجدد اخیرش بسیج کرد، الهام گرفته شده است.
با این حال، این استراتژی محدودیت‌های خاص خود را نیز دارد. احزاب سیاسی کنترلی بر الگوریتم‌های رسانه‌های اجتماعی ندارند. در برزیل، کمپین لولا ادعا کرد که متا، شرکت مادر فیس‌بوک، واتساپ و اینستاگرام، محتوای آن‌ها را سرکوب می‌کند، که متا این ادعا را رد کرد.
هادرین کلاوت، نماینده «فرانسه تسلیم‌ناپذیر» که به‌دقت سیاست‌های آمریکای جنوبی را دنبال می‌کند، اذعان کرده است که باید از این تجربیات در کمپین ملانشون استفاده شود تا از تأثیر شبکه‌های اجتماعی آمریکایی در امان بمانند.
ایده اساسی این است که نسل جوان باید والدین خود را متقاعد کند. در یک رویداد حزبی در تابستان، ماتیلد پانوت، نماینده ارشد مجلس از «فرانسه تسلیم‌ناپذیر»، به تحقیقاتی از وینسنت تیبرژ، دانشمند علوم سیاسی فرانسوی، اشاره کرد که به بررسی "اجتماع معکوس" می‌پردازد. او به این نکته اشاره کرد که چگونه فرزندان می‌توانند نظرات و سیاست‌های والدین خود را به چالش بکشند و تغییر دهند.
پانوت گفت: "فرزندان باید والدین خود را متقاعد کنند. ما باید کارهای پایه‌ای انجام دهیم و به‌صورت فردی افراد را قانع کنیم، و این از حلقه داخلی ما شروع می‌شود: والدین، برادران و خواهران، عموها و عمه‌ها."
بیشتر بخوانید: دسانتیس: جمهوری‌خواهان هزینه‌های سرسام‌آور را نادیده می‌گیرند · تغییر نسلی در کنگره آمریکا در حال وقوع است
