Eva Erdeman wurde im Herbst 2024 zur CEO der Marke Kate Spade New York ernannt. Sie hat die Aufgabe, diese Modemarke, die im Besitz der Firma Tapestry ist, wiederzubeleben. Der Umsatz dieser Marke ist über mehrere Saisons gesunken, und Erdeman strebt an, diese Situation durch die Vereinfachung des Geschäfts und die Ansprache der Generation Z zu ändern, die sich für die 90er Jahre interessiert und von den Anziehungskräften dieser Marke angezogen wird.
Nutzung der Markengeschichte zur Ansprache der Generation Z
Eva Erdeman ist der Meinung, dass die Generation Z "die einflussreichste Generation in der Geschichte" ist. Sie bemüht sich, ein Gefühl von Freude und Spaß in der Marke Kate Spade widerzuspiegeln. Zu ihren Initiativen gehören die Zusammenarbeit mit der südafrikanischen Sängerin Tyla sowie Kampagnen mit Ice Spice, La La Anthony und Charli D'Amelio. Erdeman betont die Bedeutung, ein positives und optimistisches Gefühl in der heutigen Welt zu schaffen, und sagt: "Eine Marke, die Freude und Licht bringt, spielt eine wichtige Rolle, und das ist genau das, was wir bei Kate Spade schaffen wollen."
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Herausforderungen und Chancen auf dem Weg zur Wiederbelebung der Marke
Die Marke Kate Spade, benannt nach einer ihrer Gründerinnen, Kate Spade, wurde 1993 mit sechs Handtaschen-Designs gegründet, 2006 an Neiman Marcus verkauft und anschließend an Liz Claiborne und dann für 2,4 Milliarden Dollar an Tapestry übertragen. Kate Spade starb 2018 und änderte ihren Namen 2016 in Kate Valentine, um ihre beiden Welten zu trennen.
Erdeman, die zuvor in der Schönheitsindustrie und insbesondere bei L'Oréal tätig war, betont bei ihrem Wechsel in die Modewelt die Bedeutung der Wahrung der Markenidentität. Sie sagt zu ihrem Team, dass sie vorwärts gehen müssen, aber gleichzeitig der Vergangenheit Respekt zollen sollten. Erdeman sagt: "Sie müssen zu dem zurückkehren, was die Marke einzigartig gemacht hat, und dieses Prinzip wird der Kompass für alles sein, was Sie tun."
Die Marke Kate Spade wurde in den 90er Jahren als soziales Phänomen anerkannt, und Erdeman ist der Ansicht, dass diese Geschichte weiterhin im Mittelpunkt stehen sollte. Sie glaubt, dass Marken neben dem Verkauf von Produkten auch Kultur gestalten und den Menschen helfen, eine andere Perspektive auf sich selbst zu finden.
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