ایوا اردمن در پاییز ۲۰۲۴ به عنوان مدیرعامل برند کیت اسپید نیویورک منصوب شد. او وظیفه دارد تا این برند مد را که متعلق به شرکت تپستری (Tapestry) است، احیا کند. درآمد این برند طی چندین فصل کاهش یافته است و اردمن به دنبال تغییر این وضعیت با ساده‌سازی کسب‌وکار و هدف قرار دادن نسل Z است که به یادآوری دهه ۹۰ علاقه‌مندند و به جذابیت‌های این برند جذب شده‌اند.
استفاده از تاریخچه برند برای جذب نسل Z
ایوا اردمن معتقد است که نسل Z "تاثیرگذارترین نسل در تاریخ" است. او در تلاش است تا احساس شادی و سرگرمی را در برند کیت اسپید بازتاب دهد. از جمله ابتکارات او می‌توان به همکاری با خواننده آفریقای جنوبی تایلای و همچنین کمپین‌هایی با حضور آیس اسپایس، لافوی و چارلی دامیلیو اشاره کرد. اردمن به اهمیت ایجاد حس مثبت و خوش‌بینی در دنیای امروز اشاره می‌کند و می‌گوید: "برندی که شادی و روشنی را به ارمغان می‌آورد، نقش مهمی دارد و این همان چیزی است که ما در کیت اسپید در حال ایجاد آن هستیم."
بیشتر بخوانید: نظرسنجی جدید نشان می‌دهد که رضایت از ترامپ به ۳۰ درصد کاهش یافته است
چالش‌ها و فرصت‌ها در مسیر احیای برند
برند کیت اسپید که به نام یکی از بنیان‌گذارانش، کیت اسپید، در سال ۱۹۹۳ با شش طراحی کیف دستی راه‌اندازی شد، در سال ۲۰۰۶ به نیمن مارکوس فروخته شد و پس از آن به لیز کلیبورن و سپس به تپستری به قیمت ۲.۴ میلیارد دلار منتقل شد. کیت اسپید در سال ۲۰۱۸ درگذشت و نامش را در سال ۲۰۱۶ به کیت ولنتاین تغییر داد تا دو دنیای خود را از هم جدا کند.
اردمن که قبلاً در صنعت زیبایی و به‌ویژه در لورآل مشغول به کار بوده، با انتقال به دنیای مد، بر اهمیت حفظ هویت برند تأکید دارد. او به تیمش می‌گوید که باید به جلو حرکت کنند اما در عین حال به گذشته احترام بگذارند. اردمن می‌گوید: "شما باید به آنچه که برند را منحصر به فرد کرده است، بازگردید و این اصل می‌شود قطب‌نما برای همه کارهایی که انجام می‌دهید."
برند کیت اسپید در دهه ۹۰ به عنوان یک پدیده اجتماعی شناخته می‌شد و اردمن معتقد است که این تاریخچه باید همچنان در مرکز توجه قرار گیرد. او بر این باور است که برندها در کنار فروش محصولات، فرهنگ را شکل می‌دهند و به افراد کمک می‌کنند تا دیدگاه متفاوتی نسبت به خود پیدا کنند.
بیشتر بخوانید: آندی برنهام وعده داد تا محدودیت‌های غیررقابتی کارگران را کاهش دهد · ملات کیروس توانست نسل Z را جذب کند
