جان-لوك ملانشون، مرشح الانتخابات الرئاسية الفرنسية البالغ من العمر ٧٥ عامًا، طلب من مؤيديه الشباب التحدث مع والديهم على فيسبوك بهدف جذب الناخبين الأكبر سناً. تأتي هذه الجهود في وقت يتمتع فيه ملانشون بشعبية خاصة بين الناخبين الشباب بسبب منصته الرائدة ودعوته إلى ثورة مدنية.
استراتيجية رقمية لجذب الناخبين الأكبر سناً
أنتوان ليومنت، مسؤول العمليات الاتصالية في حملة ملانشون، صرح: "نحن أقوياء في وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى، لكن فيسبوك هو أحد الأماكن التي يمكن أن تكون فيها المعركة الرقمية حاسمة." وفقًا لاستطلاع حديث، أكثر من ٤٠% من الناخبين تحت ٣٥ عامًا يعتزمون التصويت لملانشون، بينما تنخفض هذه النسبة إلى ١٤% أو أقل للمجموعات العمرية فوق ٥٠ عامًا.
اقرأ المزيد: اسکات کلم في سباق مجلس الشيوخ في ميسيسيبي يتصدر بفارق ضئيل
وفقًا لتقارير Médiamétrie، فإن منصات مثل إنستغرام وسناب شات لديها ٣٥% من المستخدمين اليوميين أكثر من فيسبوك بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين ١٥ و٢٤ عامًا. ومع ذلك، فإن ملانشون لديه تقريبًا ضعف عدد المتابعين على تيك توك، الذي يحظى باهتمام أكبر من الشباب، مقارنة بالمرشحين الآخرين للرئاسة.
التحديات والمنافسات على فيسبوك
ومع ذلك، لا يزال فيسبوك تحت هيمنة الجبهة الوطنية بقيادة مارين لو بن. منذ يونيو، حصلت منشورات الجبهة الوطنية على أكثر من ٢ مليون تفاعل، وهو أكثر من أي حزب سياسي آخر في فرنسا. وهذا يدل على التركيز العالي للتفاعلات على هذه المنصة حول الجبهة الوطنية.
تظهر استطلاعات الرأي الأخيرة أن القاعدة الأساسية من الناخبين الشباب لملانشون تضعه في موقع جيد للحصول على المركز الثاني في الجولة الأولى من الانتخابات. يمكن أن تقربه هذه النجاح من الجولة الثانية في المنافسة مع لو بن، التي كانت تتمتع بميزة من رقمين في الأشهر الأخيرة.
في الوقت نفسه، يحتاج ملانشون إلى جذب قطاعات أكبر من الناخبين لهزيمة لو بن. على الرغم من أن الباحثين وعلماء السياسة يتوخون الحذر في توقع نتائج الجولة الثانية في بداية الحملة، فإن استطلاعات الرأي الأخيرة تشير إلى أن ملانشون سيواجه هزيمة ثقيلة إذا واجه لو بن في الجولة الثانية.
شجع ليومنت نشطاء حزب "فرنسا غير القابلة للتسليم" على نشر المحتوى بشكل جماعي على فيسبوك. تتم هذه الأنشطة من خلال قناة واتساب مفتوحة تضم أكثر من ١٧٠,٠٠٠ عضو، حيث يتم مشاركة دعوات العمل ومقاطع الفيديو الدعائية.
قال لهم: "يجب أن نعيد الانخراط مع فيسبوك بأي ثمن! لا يجب أن نترك أي أرض لليمين المتطرف." هذه المقاربة مستوحاة جزئيًا من استراتيجية أندريه جانونز، النائب البرازيلي الذي نظم مؤيدي الرئيس لويس إيناسيو لولا دا سيلفا قبل إعادة انتخابه الأخيرة باستخدام تطبيقات المراسلة.
ومع ذلك، فإن هذه الاستراتيجية لها قيودها الخاصة. الأحزاب السياسية ليس لديها سيطرة على خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي. في البرازيل، ادعت حملة لولا أن ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، واتساب، وإنستغرام، كانت تقمع محتواها، وهو ما نفته ميتا.
هادرين كلاوت، ممثل "فرنسا غير القابلة للتسليم" الذي يتابع عن كثب السياسات في أمريكا الجنوبية، اعترف بأنه يجب استخدام هذه التجارب في حملة ملانشون للبقاء بعيدًا عن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية.
الفكرة الأساسية هي أن الجيل الشاب يجب أن يقنع والديهم. في حدث حزبي خلال الصيف، أشارت ماتيلد بانوت، النائبة العليا في البرلمان من "فرنسا غير القابلة للتسليم"، إلى أبحاث من فينسنت تيبرج، عالم السياسة الفرنسي، التي تتناول "الاجتماع العكسي". وأشارت إلى كيف يمكن للأطفال تحدي وتغيير آراء وسياسات والديهم.
قالت بانوت: "يجب على الأطفال إقناع والديهم. يجب أن نقوم بأعمال أساسية ونقنع الأفراد بشكل فردي، وهذا يبدأ من دائرتنا الداخلية: الآباء، الإخوة والأخوات، الأعمام والعمات."
اقرأ المزيد: دسانتیس: الجمهوريون يتجاهلون التكاليف الباهظة · تغيير جيل في الكونغرس الأمريكي جارٍ
