مارینا لاروود، مؤسسة ومديرة إبداعية علامة الأحذية لاروود، لديها أكثر من ٢٥ عامًا من الخبرة في صناعة الموضة، تسعى إلى تحويل هذه الصناعة من خلال تصميم أحذية فريدة ومريحة. نشأت في ساو باولو، البرازيل، دائمًا ما استخدمت الألوان والنقوش السعيدة في ملابسها وتعتبر هذه السمة نقطة قوتها في عالم الموضة.
بداية علامة لاروود
أطلق لاروود وزوجها، ريكاردو لاروود، اللذان كانا عاطلين عن العمل خلال جائحة كورونا، أول مجموعة لهما في عام ٢٠٢٠ برأس مال أولي قدره ٤٠٠٠ دولار وموقع ويب Shopify. تضمنت هذه المجموعة أربعة نماذج مختلفة من الأحذية: أحذية الركبة، منصات chunky، مائل وأحذية باليه مدببة. تم تقديم هذه الأحذية بألوان الأسود والعاجي والعديد من الأنماط المرحة مثل نمط داستي. على الرغم من أن الألوان المحايدة كانت عادة أكثر طلبًا، إلا أن لاروود لاحظ أن نمط داستي كان يُباع بسرعة. تعزو هذه الظاهرة إلى "الشراء الانتقامي".
اقرأ المزيد: Owen Wilson في 'Runner': وجه من العنف تحت طبقات ممتعة
الاهتمام بالراحة والتصميم المبتكر
تخصصت هذه العلامة في تصميم أحذية أنيقة ومريحة. بدأت مارينا لاروود عملية تصنيع الأحذية من الصفر بتوظيف مهندسة برازيلية، لتتمكن من دمج ميزات مثل صناديق أقدام عريضة ونعل فوم الذاكرة. على الرغم من أن هذا النهج كان مكلفًا، إلا أنه ساعد العلامة على تحقيق نجاحات كبيرة. من بين أشهر مؤيدي هذه العلامة تيلور سويفت، سيلينا غوميز، أليشيا كيز وجيل بايدن.
تعتقد مارينا أنه لتحقيق النجاح في عالم الأعمال، يجب المخاطرة. من خلال تغيير نموذج الأعمال من البيع بالجملة إلى البيع المباشر للمستهلك، كانت تسعى لتقليل الفاقد وتحسين عملية الإنتاج. يتيح هذا النموذج الجديد للعملاء طلب المنتجات مسبقًا قبل أشهر من طرحها في السوق.
بحلول عام ٢٠٢٣، زادت الطلبات لدرجة أن مارينا وريكاردو افتتحا مصنعًا بمساحة تقارب ١٠٠,٠٠٠ قدم مربع في ساپيراغا، البرازيل، حيث يتم الإنتاج، اللوجستيات، التسويق والإدارة تحت سقف واحد. في أقل من خمس سنوات، نمت علامة لاروود من فريق مكون من خمسة أشخاص إلى عمليات تضم ٧٥٠ موظفًا، والآن تنتج ٥٠٠,٠٠٠ حذاء سنويًا بهدف زيادة هذا العدد إلى مليون زوج بحلول عام ٢٠٢٨.
تؤمن مارينا لاروود أن دعم الشعب البرازيلي الذي يقف وراء هذه العلامة هو من أولوياتها. من خلال تقديم مزايا صحية شاملة وفرص للنمو للموظفين، تسعى لإعادة الرفاهية إلى بلدها.
اقرأ المزيد: سرقات مثيرة من المتاحف: لماذا أصبحت السرقات في أوروبا أكثر جرأة؟ · استراتيجية "وزن صفر، ضريبة صفر" لاستبدال محطة الفضاء الدولية
