أيفا إردمن تم تعيينها كمديرة تنفيذية لعلامة كيت سبيد نيويورك في خريف ٢٠٢٤. لديها مهمة إحياء هذه العلامة التجارية التي تملكها شركة تابستري (Tapestry). لقد انخفضت إيرادات هذه العلامة على مدار عدة فصول، وتسعى إردمن لتغيير هذا الوضع من خلال تبسيط الأعمال واستهداف جيل Z الذي يهتم بذكريات التسعينيات وقد جذبته جاذبية هذه العلامة.
استخدام تاريخ العلامة لجذب جيل Z
أيفا إردمن تعتقد أن جيل Z هو "أكثر الأجيال تأثيرًا في التاريخ". تسعى إلى عكس شعور الفرح والترفيه في علامة كيت سبيد. من بين مبادراتها التعاون مع المغنية الجنوب أفريقية تايلور وكذلك الحملات التي تضم آيس سبايس، لافوي وشارلي داميليو. تشير إردمن إلى أهمية خلق شعور إيجابي وتفاؤل في عالم اليوم، وتقول: "العلامة التجارية التي تجلب الفرح والسطوع لها دور مهم، وهذا ما نعمل على إنشائه في كيت سبيد."
اقرأ المزيد: استطلاع جديد يظهر أن الرضا عن ترامب انخفض إلى ٣٠ بالمئة
التحديات والفرص في طريق إحياء العلامة
علامة كيت سبيد التي سميت على اسم أحد مؤسسيها، كيت سبيد، أُطلقت في عام ١٩٩٣ بستة تصميمات من الحقائب اليدوية، بيعت في عام ٢٠٠٦ إلى نيمان ماركوس، ثم انتقلت إلى ليز كليبورن ومن ثم إلى تابستري مقابل ٢.٤ مليار دولار. توفيت كيت سبيد في عام ٢٠١٨ وغيرت اسمها في عام ٢٠١٦ إلى كيت فالنتاين لتفصل بين عالميها.
إردمن، التي كانت تعمل سابقًا في صناعة الجمال وخاصة في لوريال، تؤكد على أهمية الحفاظ على هوية العلامة عند الانتقال إلى عالم الموضة. تخبر فريقها أنه يجب عليهم المضي قدمًا ولكن مع احترام الماضي. تقول إردمن: "يجب عليك العودة إلى ما جعل العلامة فريدة، وهذا المبدأ يصبح بوصلة لكل ما تقوم به."
كانت علامة كيت سبيد تُعتبر ظاهرة اجتماعية في التسعينيات، وتعتقد إردمن أن هذه التاريخية يجب أن تظل في مركز الاهتمام. تؤمن أن العلامات التجارية، بجانب بيع المنتجات، تشكل الثقافة وتساعد الأفراد على رؤية أنفسهم بشكل مختلف.
اقرأ المزيد: أندي برنهام وعد بتقليل القيود غير التنافسية على العمال · ملات كيروس استطاع جذب جيل Z
